|
Avtor: Brane Gruban, ABC
Organizacija: Pristop, d.o.o., Ljubljana
Kategorija: Audio-vizualne komunikacije / audio program
Trajanje projekta: oktober - december 1994
Opredelitev problema
V dveh letih obstoja je Pristop postal največja slovenska
svetovalna hiša za odnose z javnostmi, znana po profesionalnih
veščinah, kreativnosti in perfekcionizmu, ki jih je dosegla s trdim
delom. Pristop je z ogromnim vlaganjem v izobraževanje svojih
zaposlenih in naročnikov dejansko razvil slovenski trg odnosov z
javnostmi. Nič čudnega ni torej, da se je vprašanje, kaj podariti
poslovnim partnerjem ob novem letu, na začetku pojavilo kot resen
problem in kasneje spreobrnilo v priložnost.
Izmenjava novoletnih daril je v Sloveniji dobro ukoreninjena
tradicija. Poslovni partnerji lahko pričakujejo darila, mi pa lahko
pričakujemo, da nam bodo gesto vrnili.
Leta 1993 se je vodstvo Pristopa odločilo zoperstaviti
naraščajočemu trendu podarjanja dragih komercialnih izdelkov, ki
včasih mejijo že na podkupovanje. Novoletna darila ne bi smela imeti
komercialne, hkrati pa bi morala prispevati k družbeni vrednosti.
Cilji
Primarni cilj novoletnih daril je bil pozicionirati Pristop kot
originalno svetovalno hišo za odnose z javnostmi, ki je uspešna in
spoštuje krajevne navade, ter je hkrati odgovorna do širšega družbnega
okolja, v katerem deluje.
Konkretni cilji za novoletna darila so bili:
- originalnost,
- koristnost,
- prispevek k slovenski družbi,
- enostavno za uporabo.
Izvedba
Mlade slovenske umetnike so identificirali kot eno izmed
profesionalnih skupin, ki so utrpele največ posledic pri hitrem
prehodu iz socializma v tržno gospodarstvo. Prejšnji sistem, ki je
njihovo delo podpiral, je izginil, novi pa se še ni oblikoval. Ideja
je bila izbrati skladatelja, ki bi napisal nekaj skladb, glasbeno
skupino, ki bi jih izvajala, in posneti originalno glasbeno zgoščenko.
Za skladatelja smo najeli Gregorja Strnišo, ki je napisal izvirno
Pristopovo glasbo. Izvajalci "All Capone Štrajh Trio" so glasbo
posneli in izdali smo 1.500 zgoščenk. Cel projekt smo izvedli v času
od oktobra do sredine decembra 1994.
Rezultati
Zgoščenke smo podarili našim poslovnim partnerjem. Zgodilo pa se je
še več; ko je DJ lokalne radijske postaje naletel na zgoščenko, nas je
prosil za dovoljenje, da bi jo uporabljal v svojem programu. Teme z
zgoščenke se sedaj vrtijo na lokalnih radijskih postajah kot
"Pristopove himne!"
| 
